Vereinsmarketing

Im Vereinsmarketing geht es darum, die Substanz des Vereins zu wahren und seine Ressourcen zu verbessern. Wir fassen daher unter dem Begriff Marketing das zusammen, was Sie eigentlich schon immer, mehr oder weniger intensiv, leisten:

• 

  Mitglieder als Beitragszahler gewinnen

• Mitglieder oder auch Nichtmitglieder als ehrenamtliche Helfer gewinnen
• Förderer gewinnen, die den Verein ohne Gegenleistung ideell und Materiell unterstützen
• Sponsoren gewinnen, die bereit sind, mit dem Verein zusammenzuarbeiten
• Sonstige Finanzquellen erschließen

Um dieses Ziel zu erreichen, muss das Angebot Ihres Vereins mit der Nachfrage Ihrer obengenannten „Kunden“ übereinstimmen. Mögliche Maßnahmen:

• • Das Angebot Ihres Vereins einer gewählten Zielgruppe anpassen
  • Eine auf das Angebot Ihres Vereins passende Zielgruppe auswählen

• geeignete Maßnahmen , um die im oben genannten Personen oder Firmen u.a. durch eine geeignete Öffentlichkeitsarbeit für Ihren Verein neu zu gewinnen oder an den Verein weiterhin zu binden.

Einige Möglichkeiten der Umsetzung zeigen wir hier auf.

Presseartikel

Zielgruppe: Bevölkerung Ihres Einzugsgebietes
Vorteile: Hohe Beachtung; Große Verbreitung; Hohe Akzeptanz beim Leser; Keine Kosten.
Nachteile: Geringe Einflussmöglichkeit auf Erscheinungstermin und tatsächlich

Leserbriefe

Zielgruppe: Bevölkerung Ihres Einzugsgebietes Vorteile: Leserbriefe werden i.d.R. nur

Schaukasten

Zielgruppe: Bevölkerung allgemein
Vorteile: Geringer Arbeitsaufwand
Nachteile: Begrenzte Darstellungsmöglichkeiten
Hinweise: Ein guter Standort ist wichtig (Fußgängerzone, Einkaufszentrum)

Plakate

Zielgruppe: Bevölkerung in Ihrem Einzugsgebiet Vorteile: Durch Werbepartner finanzieller Überschuss möglich; Durch häufigen Aushang hoher Aufmerksamkeitsgrad.
Nachteile: Neben der reinen Sachinformation (z.B. Hinweis auf eine Veranstaltung) wenig Möglichkeiten zur Selbstdarstellung.
Hinweise: „Wildes Plakatieren“ vermeiden – das ergibt sonst eine Negativ-Image; Alte Plakate entfernen oder überkleben.

Veranstaltungen/Tag der offenen Tür

Zielgruppe: Am Vereinsleben interessierte Nichtmitglieder
Vorteile: Gute Möglichkeit der Selbstdarstellung; Hohe Aufnahmebereitschaft

Schnupperkurse

Zielgruppe: Am Vereinsangebot interessierte Nichtmitglieder
Vorteile: Geringe „Streuverluste“, da nur wirklich interessierte Teilnehmer
Nachteile: Hoher organisatorischer Aufwand; Evtl. Kostenrisiko
Hinweise: Schnupperkurse müssen nahezu professionell organisiert werden!

Empfänge

Zielgruppe: Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Sponsoren.

Jahresbericht/Geschäftsbericht

Zielgruppe: Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Sponsoren, Förderer des Vereins, Presse
Vorteile: Hervorragende Möglichkeit zur zielgerichteten Selbstdarstellung des Vereins
Nachteile: Hoher Erstellungs- Aufwand, der nahezu professionellen Ansprüchen genügen Hinweis: Gleichzeitig ein Instrument der Information und Motivation für die eigenen Mitglieder. Wegen der erhofften Wirkung auch nach außen nicht mit langweiligen Internas überfrachten.

Auszug aus „Ehrenamtliches Vereinsmanagement„

Ich empfehle in diesem Zusammenhang die Website Vereinswelt, um sich weiter in die Thematik zu vertiefen.